こんにちは！目標達成のための勉強・独学の効率化に関する記事を執筆している藍人（あいと） です。今回はマーケティングオートメーションエンジニアになるための学習ロードマップについて解説していきます。
本記事を読めば、より効率的に学習できるはずです。ぜひ、最後まで読んでみてください。
マーケティングオートメーションエンジニアとは？将来性ある？
マーケティングオートメーションエンジニアとは？
マーケティングオートメーションエンジニアは、企業の「集客」や「お客さまとのやりとり」を自動でスムーズに進めるためのシステムを作り、運用するプロフェッショナルです。
少し難しそうに聞こえるかもしれませんが、身近な例を挙げてみましょう。
例えば、楽天やAmazonで商品を買ったあと、「お得なキャンペーン情報」や「おすすめ商品のメール」が届いた経験はありませんか？
これらのメールは、すべて一人ひとりに合わせて自動で送られる仕組みになっています。このような「自動でお客さまにぴったりな情報を届けるシステム」を設計したり動かしたりしているのが、マーケティングオートメーションエンジニアです。
インターネットでの買い物や、LINE、メールなど、私たちが普段使っているサービスの裏側で活躍している仕事です。
これからも企業がもっと効率良くお客さまとコミュニケーションしたい！と考えているので、将来性がとても高い職種なんですよ。
マーケティングオートメーションエンジニアの仕事内容
マーケティングオートメーションエンジニアの仕事は多岐にわたりますが、具体的にはこんなことをしています。
お客さまごとに合わせたメール配信の仕組み作り
例：ユニクロから、自分の好きなジャンルの新商品情報がメールで届くようにする。ホームページやネットショップとシステムの連携
例：ローソンのアプリでキャンペーンに参加した情報が、メールマガジンにも自動反映されるように設定。集まったデータの分析と改善
例：どんなメールがよく開かれるのか、どの商品がよく買われているのかをデータでチェックし、次の対策を考える。自動化されたキャンペーンの設計・運用
例：バレンタインの時期に合わせて、自動的にチョコレートの特集情報を配信する仕組みを動かす。ツールやシステムの選定・導入・保守
例：SalesforceやLINE公式アカウントなど、よく使われるサービスと自社のマーケティングシステムを上手く動かす。
このように、みなさんが日常的に目にするサービスの「裏側」で活躍している仕事です。
マーケティングオートメーションエンジニアは、今後ますます必要とされる、やりがいと将来性のある職業です！
マーケティングオートメーションエンジニアの年収と将来性
マーケティングオートメーションエンジニアの平均年収は、企業や経験によって異なりますが、例えば、株式会社グローカルMAでは年収350万円から550万円の範囲で募集されています。 (glocalma.jp)また、トランス・コスモス株式会社では、年収440万円から900万円の求人情報が掲載されています。 (doda.jp)これらの数字は、日本の平均年収約400万円と比較すると、同等またはそれ以上の水準と言えます。
近年、企業はデジタルマーケティングの強化を進めており、マーケティングオートメーションの導入が増加しています。この流れにより、マーケティングとエンジニアリングの両方の知識を持つ人材の需要が高まっています。 (offers.jp)さらに、AIの進化により一部の業務は自動化されるものの、創造的な戦略立案や人間の感性を活かしたマーケティング活動は引き続き重要視されています。 (webmarks.co.jp)したがって、マーケティングオートメーションエンジニアは、今後も高い需要と将来性が期待される職種と言えるでしょう。
どうやったらマーケティングオートメーションエンジニアになれる？勉強から就職・転職までの2ステップ
学習計画を立て、必須スキル・知識を習得する
まずは、マーケティングオートメーションエンジニアになるために必要な知識を把握し、学習計画を作成します。毎日少しずつでも学習することが大事です。
「何を勉強すればいいのか分からない」という方も多いと思いますが、本記事ではそのためのロードマップを次章で紹介します。
もちろん、ロードマップは各自のペースやニーズに合わせてアレンジしていただいて構いません。
マーケティングオートメーションエンジニアに関する知識や経験が身に付いたら、実践的なスキル向上のために、ポートフォリオ（学んだ知識を活かしたオリジナルのサイトやアプリなど）を作成できると尚良いです。
なぜなら、ポートフォリオは、あなたのスキルを証明し、就職・転職活動を有利にする武器になるからです。 初めはシンプルなものから始め、慣れてきたら徐々に複雑なプロジェクトに挑戦してみると良いでしょう。
就職・転職活動を行う
マーケティングオートメーションエンジニアとして活躍できるスキルが身に付いたら、就職活動の準備を始めましょう。
- 転職の場合：転職エージェントや転職サイトを活用しましょう。
- 副業やフリーランスを目指す場合：フリーランスの案件を紹介している、クラウドソーシングサイトに登録しておくと良いでしょう。
初めから各種サービスに登録しておくと、最新の業界情報や求められているスキルなどを常にチェックできます。 転職したい人、もしくは転職する可能性がある人は登録しておくと良いでしょう。
転職サイトは、リクルートエージェント、リクナビNEXTなどの有名どころに登録しておくと良いでしょう。
フリーランスを目指す方は、レバテックフリーランス、ココナラなどが案件の数・種類が多くおすすめです。
マーケティングオートメーションエンジニアになるために必要なスキルと学習ステップ
ここまで読んでいるということは、あなたはマーケティングオートメーションエンジニアという職業に強い興味を持っているはずです。しかし、「何から始め、どの教材を選ぶべきかわからない」という人も多いでしょう。
実際、学習計画を考えず、闇雲に勉強すると学習効率が落ちます。 そこで本記事では、効率的に勉強できる学習ステップをおすすめ動画教材付きで、丁寧に解説していきます。
まず、マーケティングオートメーションエンジニアに必要なスキルを学ぶステップとして、大きく5つのステップに分けられます。
- STEP1: マーケティングオートメーションの概要と主要な概念（リード管理、スコアリング、パーソナライゼーションなど）を学ぶ
- STEP2: 主要なマーケティングオートメーションツール（Salesforce Marketing Cloud、Marketo、HubSpotなど）の機能や操作方法を習得する
- STEP3: メールマーケティング、キャンペーン設計、ワークフロー自動化の実践的な設計手法を学ぶ
- STEP4: 顧客データの分析・セグメンテーション、および効果測定（KPI設定やレポーティング技術）を理解する
- STEP5: API連携やCRM/他システムとの統合手法、セキュリティ、プライバシー関連の知識を深め、全体設計ができるようにする
効率的に学ぶ方法：動画教材・本・スクールの使い分け
近年はChatGPTや動画教材（Udemyなど）が普及し、多くの学ぶ方法ができました。では、どの教材を使って学ぶのが効率良いのでしょうか？
結論から言うと、独学の場合は 「動画教材をメイン教材に使用、書籍をサブ教材、質問はChatGPTへ」 が最も効率が良いでしょう。動画教材は書籍よりもボリュームが大きく（5時間以上の講座も多い）、プログラム実装など手を動かす課題も多くスキルが身につきやすいです。加えて、Udemyでは講師に直接質問でき、独学でもつまづきづらいです。
書籍はその分野の内容が網羅的にまとまっており、復習や全体像を掴みたい時に重宝します。多くの分野に存在する、いわゆる「定番の本」は読んでおくと良いでしょう。
独学以外の選択肢として、スクールがあります。スクールは費用が高い一方、サポートが充実し、強制力があるため継続しやすい方法です。まず動画教材で学んで、独学だと続かないという場合はスクールがおすすめです。注意として、高額なスクールはいきなり契約せず、SNSで情報収集、無料体験に行くなど吟味しましょう。
以降では本題に入っていきます！ マーケティングオートメーションエンジニアになるための学習ロードマップ、それに合わせて動画教材・定番本・スクールを順番に見ていきましょう！（記事の最後では転職・就職方法も解説しています）
学習ロードマップとおすすめの動画教材(*情報は2025年3月時点)
STEP1: マーケティングオートメーションの概要と主要な概念（リード管理、スコアリング、パーソナライゼーションなど）を学ぶ
まずはマーケティングオートメーション（MA）がどのようなものか、その全体像を知りましょう。マーケティングオートメーションとは、企業が顧客に効率よくアプローチするために、メール送信や顧客情報の管理などを自動化する仕組みです。例えば、Amazonや楽天の「おすすめ商品」や、LINE公式アカウントの自動メッセージもMAの一例です。特に重要な考え方としては、リード（見込み顧客）の管理、リードごとに対応度を見極めるスコアリング、顧客一人ひとりに合わせて情報を届けるパーソナライゼーションなどがあります。これらの基礎を理解することで、どのような場面でMAが役立つのかイメージできるようになります。
このステップで学ぶスキルや知識
- マーケティングオートメーションとは何か
- リード管理の基本
- リードスコアリングの考え方
- パーソナライゼーションの重要性
- 業界で使われる代表的なMAの事例
マーケティングオートメーションの基礎知識を学べる動画教材
このコースは、「マーケティングオートメーションエンジニア」を目指す方にぴったりです。
マーケティングオートメーション（MA）の基本的な考え方、リード管理、スコアリング、パーソナライゼーションといった主要な概念について、基礎から丁寧に学ぶことができます。BtoBビジネスの現場ですぐに役立つ知識として、MAとは何か、ツールはどう選ぶのか、実際の活用方法が分かりやすく解説されています。
特に、「初めてMAツールを導入する方」や「顧客管理の方法を整理したい方」にも安心な内容となっており、マーケティングや営業の担当者が現場で即実践できるノウハウが詰まっています。講師はMAツール導入・運用支援に豊富な実績を持つコンサルタントなので、実務の視点からも学べるのが魅力です。
このコースの難易度は【2: 普通】です。未経験者でも理解しやすい内容ですが、ビジネス経験や営業・マーケティングの基礎知識があると、より効果的に学習できるでしょう。
STEP2: 主要なマーケティングオートメーションツール（Salesforce Marketing Cloud、Marketo、HubSpotなど）の機能や操作方法を習得する
次に、実際に使われている主要なマーケティングオートメーションツールを学びます。有名なものにSalesforce Marketing Cloud、Marketo、HubSpotなどがあります。それぞれ、メールの自動配信や顧客データの管理、分析レポートなど多彩な機能を持っています。まずは管理画面の使い方や、どのように情報を登録し設定するのかを体験しましょう。身近な例で言うと、LINE公式アカウントの無料プランではシンプルなMA機能が体感できます。操作方法を習得することで、実際の業務にすぐに活かせるスキルとなります。
このステップで学ぶスキルや知識
- Salesforce Marketing Cloudの概要と特徴
- Marketoの基本操作
- HubSpotの主な機能と使い方
- ツール間の違いと使い分け
- 無料プランやトライアル環境での練習法
主要オートメーションツールの習得を学べる動画教材
マーケティングオートメーションエンジニアを目指す方におすすめのコースです。
この講座では、「Salesforce Marketing Cloud」「Marketo」「HubSpot」など、主要なマーケティングオートメーション（MA）ツールの機能や操作方法の基礎を学ぶことができます。また、BtoBマーケティングで実際にMAツールをどう導入し、効率的に使いこなすか、その流れも丁寧に解説されています。
特に、「MAの導入を検討しているけど不安」「顧客管理や一元化を実現したい」という方にとって、わかりやすくポイントを押さえた講義内容です。
理解を深めたあとは、マーケティング戦略の立案や、リード（見込み顧客）の管理方法など、実務で活かせる知識が身につきます。また、実績豊富なコンサルティング会社が講師を担当しており、現場視点での解説も魅力です。
このコースの難易度は【2:普通】です。未経験でも理解できるよう丁寧に解説されていますが、実践をイメージしやすい内容なので、多少の業務知識があるとより効果的に学べます。
マーケティングオートメーションエンジニアを目指す方にぴったりのコースです。
この講座ではHubSpot（ハブスポット）という主要なマーケティングオートメーションツールの基本操作や機能について、初心者にも分かりやすく順を追って学ぶことができます。無料アカウントを使って、顧客情報の管理やダッシュボードのカスタマイズ、リストやフォームの活用方法、パーソナライズされたメール配信まで、実際の業務で役立つスキルを体系的に身につけられる点がこのコースの魅力です。
とても基礎的な内容から始まり、講師が丁寧に解説しているため、マーケティングツールが初めてという方にも安心して取り組めます。また、一人で悩むことなく短時間で効率的に学習でき、実務で即戦力となる知識を獲得できます。
受講後はHubSpotの操作を自信を持って行えるようになり、企業での業務効率化や成果向上につなげることが可能です。
このコースの難易度は【1:易しい】です。未経験者でも理解できる内容構成ですので、これからマーケティングオートメーション分野に挑戦したい方に最適です。
STEP3: メールマーケティング、キャンペーン設計、ワークフロー自動化の実践的な設計手法を学ぶ
続いて、メールマーケティングやキャンペーン設計、ワークフロー自動化の実践的な考え方を身につけましょう。たとえば、みなさんがあるお店で会員登録をした際に「ようこそメール」や「誕生日クーポン」が届くことがあります。これもMAによる自動メール配信です。どんなタイミングでどんなメッセージを送るのが効果的か、また複数の自動処理（ワークフロー）をどのように組み合わせるかを設計できるようになりましょう。実際にシナリオを考え、キャンペーンを組み立ててみる力を養うことがポイントです。
このステップで学ぶスキルや知識
- メールマーケティングの基礎と応用
- 顧客行動に基づくキャンペーン設計
- ワークフロー自動化の流れ
- シナリオ設計のコツ
- 配信タイミングの考え方
実践的なキャンペーン・ワークフロー設計を学べる動画教材
「マーケティングオートメーションエンジニア」を目指す方に向けた本コースは、メールマーケティングや自動ワークフローの設計、キャンペーン構築に必要な基礎から実践までを学べる内容です。
この講座では、マーケティングオートメーション（MA）とは何か、その活用方法やツール導入のポイントを丁寧に解説。特にBtoBマーケティングにフォーカスし、顧客管理やリードの育成手法といった、現場ですぐ役立つ知識が満載です。
実際の導入事例や、日々の営業・マーケティング業務にすぐ活かせるエッセンスが詰まっており、「ツールの選定や運用を始めたいが知識が足りない」と悩むビジネスマンにも最適です。
Udemyならではの自分のペースで着実に学べるカリキュラムで、ツール活用の一歩目をサポートします。
このコースの難易度を三段階で評価すると、【2:普通】です。未経験でも理解できる内容ですが、実際の業務での利用を目指した具体的な内容まで踏み込んでいるため、「入門以上」を求める方におすすめです。
このコースは、マーケティングオートメーションエンジニアを目指す方にぴったりの内容です。
WordPressとMailChimpを使ったメールマーケティングやキャンペーン設計、ワークフロー自動化の実践的な方法を基礎から学べます。たとえば、読者のクリックやアクションをもとに自動で最適なオファーを届ける仕組みづくりなど、実務で即活用できるテクニックが身につきます。
特に、MailChimpの活用法を日本語で具体的に学べる希少なコースで、少ないリストでも成果を最大化するノウハウを丁寧に解説。受講者満足度の高い石崎力也さんとチームが、分かりやすい解説とサポートで学習を後押しします。
このコースの難易度を三段階で評価すると、【2:普通】です。専門用語は控えめですが、ある程度パソコンやマーケティングの基礎知識があると理解しやすいでしょう。未経験者でも意欲があれば十分に学び進められます。
マーケティングオートメーションエンジニアを目指す方に最適なコースです。
この講座では、メールマーケティングやキャンペーン設計、ワークフロー自動化など、実際のビジネス現場で求められるスキルをActiveCampaignを使いながら学べます。メルマガ配信の基本から、効率的なステップメールの使い方まで、初心者にも分かりやすく解説されているのが特徴です。
ActiveCampaignは操作が直感的で、豊富な自動化機能や分析ツールを備えているため、マーケティングの現場で役立つ実践的なノウハウが身につきます。講師は多くの実績があり、初心者でも安心して学習を進められる点も魅力です。
このコースの難易度は【1:易しい】です。初めてマーケティングオートメーションに触れる方でもスムーズに学べます。
STEP4: 顧客データの分析・セグメンテーション、および効果測定（KPI設定やレポーティング技術）を理解する
次のステップは、集めた顧客データをどうやって活用するかです。顧客を趣味や購買履歴などでグループに分け（これをセグメンテーションといいます）、それぞれに合わせたアプローチを考えることが重要です。また、どのくらいメールが開封されたか、どれだけ商品購入につながったかといった効果測定（KPIの設定やレポート作成）も必要となります。こうしたデータ分析により、キャンペーンやメール配信の改善案が見つかります。Excelなど身近なツールを使い、まずは簡単な集計やグラフ作成から始めてみましょう。
このステップで学ぶスキルや知識
- 顧客データの収集・管理
- セグメンテーションのやり方
- KPI（重要指標）の設定方法
- レポーティングの基本技術
- データに基づく改善案の考え方
データ分析と効果測定の基礎を学べる動画教材
このコースは、マーケティングオートメーションエンジニアを目指している方が「顧客データの分析・セグメンテーション」や「効果測定（KPI設定やレポーティング技術）」を体系的に学ぶのに最適な内容となっています。
エクセルを使いながら、ROIやLTVなどマーケティングの基本指標、収益分析やシミュレーション手法を実践的に身につけることができます。これにより、データに基づく意思決定や、成果を客観的に評価できるスキルが養われます。
また、オンライン広告やテレビCMなど様々なマーケティング施策の“投資効果の検証方法”も学べ、日々の業務で役立つ知識が身につきます。解説がわかりやすい点や、実務経験豊富な講師による具体的なケーススタディも魅力です。エクセルの集計・分析テクニックも補足されており、初学者の方も安心して学習できます。
このコースの難易度は【2:普通】です。未経験の方でも理解できる内容ですが、マーケティングに少しでも興味があるとより効果的に学べます。
このコースは、マーケティングオートメーションエンジニアを目指す方が「顧客データの分析・セグメンテーション」や「効果測定（KPI設定やレポーティング技術）」を習得したい場合に最適です。
エクセルを活用しながら、集計やグラフの作成、条件ごとの分析、異常値の発見などを基礎から丁寧に学べます。さらにピボットテーブルやファネル分析、コホート分析など、実践的なマーケティング分析手法にも取り組める点が特徴です。施策の優先度付けや売上予測など、現場ですぐ役立つ知識が身につきます。
講師は実績豊富な熊野整さんで、過去にも多くのビジネスパーソンのスキルアップを支援してきました。内容は初心者から経験者まで幅広く対応しているため、これからマーケティングの現場で活躍したい方はもちろん、復習用途にも向いています。
このコースの難易度は【2:普通】です。Excelやマーケティングが未経験の方でも理解できるよう丁寧に解説されていますが、業務で役立つ実践的な内容も多く含まれています。
このコースは、マーケティングオートメーションエンジニアを目指す方に最適な入門講座です。
学べる内容は、マーケティングオートメーション（MA）の基礎知識から、実際のMAツール導入、活用方法まで幅広くカバーされています。
特に、顧客データの分析やセグメント分け、KPI設定、レポーティングといった効果測定の手法も学べるため、実務で役立つスキルとして身につけられます。
この講座の特徴は、マーケティング担当者や営業担当者向けに、明日からすぐ活かせる実践的な知識がわかりやすく解説されている点です。
また、講師はHubSpotやZohoの公認パートナーとして、多くの経験を持つプロフェッショナル。最新のツール事例や、現場でのコツもあわせて学べます。
マーケティングオートメーションの全体像や導入手順、顧客管理の考え方を基礎から理解したい方におすすめです。
このコースの難易度は【2:普通】です。この分野が未学習でも理解できる内容ですが、少し用語や流れを予習しておくとより理解が深まります。
STEP5: API連携やCRM/他システムとの統合手法、セキュリティ、プライバシー関連の知識を深め、全体設計ができるようにする
最後に、より高度な実践力としてAPI連携やCRMなど他システムとの統合について学びます。たとえば、楽天やAmazonのような大規模サイトでは、会員管理システム（CRM）と連携することで、さらに細かな顧客対応が可能になります。また、個人情報の保護（プライバシーやセキュリティへの配慮）も非常に重要。現場でトラブルが起きないよう、データの安全管理やルール作りにもチャレンジしましょう。これらを理解すれば、マーケティング全体を設計・運用できるエンジニアを目指せます。
このステップで学ぶスキルや知識
- API連携の基本的な考え方
- CRMや他の外部システムとの統合
- データの安全管理の方法
- プライバシーへの具体的な配慮
- 全体設計・運用の流れ
システム連携とセキュリティの実践知識を学べる動画教材
マーケティングオートメーションエンジニアを目指す方に向けた本コースは、MAの基本からツール導入・実践まで幅広く学べます。
API連携やCRMとの統合、他システムとの連携方法を知りたい方や、全体設計の考え方、セキュリティやプライバシーといった重要な基礎知識を身につけたい方にぴったりです。業務で必要なマーケティング戦略やリードマネジメントの流れ、一元化した顧客管理の考え方など、実務で役立つポイントが体系的にまとめられています。
講師は実際にCRM/SFA/MAの導入・運用支援を手掛けており、HubSpotやZohoなど実務でよく使われるツールの理解も深まります。基礎から解説しているため、これからMA分野を学ぶ方や、現場で即戦力になりたい初学者にも安心です。
このコースの難易度は【2:普通】です。関連分野を未学習の方でも内容を理解しやすく、マーケティングオートメーションの基礎から応用まで段階的に身につけたい方におすすめできます。
このコースは、これからメールマーケティングを担当する方や、基礎からしっかり学び直したいビジネスマンに最適な入門講座です。
「マーケティングオートメーションエンジニア」を目指す方には、まずメールマーケティングの基本や使い方を体系的に身につけることが重要です。本講座では、HTMLメールの作り方や配信方法、戦略の立て方、ステップメール運用の具体例、法律に関する基礎知識など、実践に必要な土台をわかりやすく解説しています。
また、Benchmark Emailという実際の配信サービスの使い方も、画面を見ながら手順通りに学べるため、現場ですぐに役立つ内容です。ただし、API連携やシステム統合といった高度な内容ではなく、メールマーケティング業務の「現場の基礎固め」を目的としています。
講師は実務経験・受講者数ともに豊富で安心です。
このコースの難易度は【1:易しい】です。基礎から丁寧に解説されているため、未経験者でも無理なく理解できます。まずはメールマーケティングの土台を固めたい方におすすめです。
まとめ：マーケティングオートメーションエンジニアへの第一歩を踏み出そう
本記事では、マーケティングオートメーションエンジニアになるためのロードマップを詳しく解説してきました。 一歩ずつ着実に学んでいくことで、マーケティングオートメーションエンジニアとしてのスキルを身につけていくことができます。
ぜひこの記事を参考に、自分のペースで学習を進めてみてください。
本記事を最後まで読んでいただき、ありがとうございました！
このサイトでは、「目標達成のための学習を効率化する」をモットーに、学習ロードマップなどを紹介しています。
「何から学べばいいかわからない」「どうやったら効率的に学べるか」といったことに悩んでいる方の役に立てるよう、これからも発信していきます。 ぜひ他の記事も見てみてください。
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